靠博人眼球来牟利的花边新闻，在当时有相当多的“忠实粉丝”。有时，皇帝上朝时准备进行人事变动，还没进行调整，官员们就已经对即将发生的情况“未卜先知”。显然，身在其位的官员们就是小报“官僚版”最忠实的读者。

由于这种报纸的影响力太过可怕，一度成了王朝之舆论导向。加上南宋时期的狗仔队为了博人眼球几乎没有道德操守，有时还会捏造出一些假新闻。因此，不久后南宋王朝便开始全面禁止娱乐新闻。

朝廷规定，但凡观看小报者，一律流放五百里。告发其他人看报者，可得官府奖励二百贯。原以为这项明文禁令一经推行，小报便可随之消弭。殊不知，小报在市场上受欢迎的程度超乎朝廷的认知，甚至广大官僚阶级都是小报的忠实粉丝。

因此，即便朝廷三令五申禁绝小报，这种娱乐新闻仍长盛不衰。一直到南宋灭亡，小报才逐渐退出历史舞台。

虽然小报并不是古代最早的“非主流媒体”，但确实有据可考的最早的非官方报纸。“小报”只是宋人的一种称呼，并没有明确的报纸名。

虽然“小报”看起来并不正规，但这种刊物却成为销量碾压南宋官报的热门报纸，在我国新闻史上留下了浓墨重彩的一笔。